醫療廣告之內容與宣傳方式有無限制?

  醫療廣告除僅得由醫療機構為之外,其內容並非毫無限制,醫療法第 85 條第 1 項定有明文:6
「醫療廣告,其內容以下列事項為限:
一、醫療機構之名稱、開業執照字號、地址、電話及交通路線。
二、醫師之姓名、性別、學歷、經歷及其醫師、專科醫師證書字號。
三、全民健康保險及其他非商業性保險之特約醫院、診所字樣。
四、診療科別及診療時間。
五、開業、歇業、停業、復業、遷移及其年、月、日。
六、其他經中央主管機關公告容許登載或播放事項」。

  除以上內容外,實務上更規定,以下廣告內容也在禁止之列:「
一、未具專科醫生之資格卻懸掛專科名稱。
二、誇大醫療效能、或類似聳動用語方式,如完全根治、一勞永逸、永不復發史上最強大、包醫、包治、免開刀、無痛根治等。
三、強調最高級及排名等敘述性名詞或類似聳動用語之宣傳,如國內首例、唯一、首創、第一、診治病例最多、全國或全世界第幾臺儀器等等。
四、無法積極證明廣告內容為真實之宣傳。
五、自體脂肪幹細胞、精蟲分離術、胎兒性別鑑定、SRY 性別診斷、胎兒性別母血篩檢。
公開宣稱就醫即贈送各種形式之禮品、折扣、彩券、健康禮券、醫療服務,或於醫療機構慶祝活動贈送免費兌換券、優惠付款方式等情形」7

醫療廣告方式之限制

  關於醫療廣告之宣傳方式,醫療法第 86 條設有規定:
「醫療廣告不得以下列方式為之:
一、假借他人名義為宣傳。
二、利用出售或贈與醫療刊物為宣傳。
三、以公開祖傳秘方或公開答問為宣傳。
四、摘錄醫學刊物內容為宣傳。
五、藉採訪或報導為宣傳。
六、與違反前條規定內容之廣告聯合或並排為宣傳。
七、以其他不正當方式為宣傳。」

6另關於醫療機構以網際網路提供之資訊,除有醫療法第 103 條第 2 項各款所定情形外,不受第 1 項所定內容範圍之限制,其管理辦法由中央主管機關定之。行政院衛生署於 99 年2 月 4 日公布「醫療機構網際網路資訊管理辦法」,特別針對醫療機構透過網際網路提供該機構醫療相關資訊時進行管理。
7詳請參考臺北市政府衛生局,網址:http://www.health.gov.tw/Default.aspx?tabid=762,最後瀏覽日期:2014 年 04 月 29 日。